面對(duì)嚴(yán)峻復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，我國(guó)陶瓷企業(yè)積極適應(yīng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)新變化，注重技術(shù)升級(jí)、研發(fā)設(shè)計(jì)等多方面開(kāi)拓創(chuàng)新，企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)明顯增強(qiáng)，創(chuàng)新能力不斷提高，產(chǎn)品質(zhì)量檔次不斷提升，自有品牌影響力逐步擴(kuò)大，營(yíng)銷(xiāo)渠道持續(xù)拓展，國(guó)際市場(chǎng)占有率和自有品牌出口穩(wěn)步增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)助推陶瓷行業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)明顯。這是記者從日前召開(kāi)的2016年中國(guó)輕工商會(huì)陶瓷行業(yè)年會(huì)上了解到的信息。
據(jù)中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳江峰介紹，我國(guó)正從陶瓷貿(mào)易大國(guó)向陶瓷貿(mào)易強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。目前中國(guó)已成為全球陶瓷出口第一大國(guó)，占全球陶瓷出口比重連續(xù)多年超過(guò)四分之一，近年來(lái)更達(dá)到三分之一以上。中國(guó)陶瓷在歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)上享有良好聲譽(yù)，擁有較高市場(chǎng)占有率。2015年，全球主要陶瓷市場(chǎng)中，美國(guó)進(jìn)口陶瓷近24%來(lái)源于中國(guó)，歐盟進(jìn)口陶瓷45%來(lái)源于中國(guó)。我國(guó)日用和工藝陶瓷出口的國(guó)際市場(chǎng)占有率更高，達(dá)到了國(guó)外市場(chǎng)60%以上的份額。2015年，我國(guó)日用陶瓷出口額達(dá)到70.75億美元，是10年前的4.26倍、20年前的12.94倍、30年前的67.38倍。
隨著國(guó)人生活水平的不斷提高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)中高端陶瓷產(chǎn)品的需求不斷提升，為致力發(fā)展自有品牌的陶瓷企業(yè)提供了前所未有的機(jī)遇。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，適合家居生活的清新雅致、輕松時(shí)尚、溫馨現(xiàn)代的產(chǎn)品供應(yīng)不足;而由于渠道、品牌認(rèn)知等方面的原因，很多有改善生活品質(zhì)需求的消費(fèi)者找不到所需的陶瓷產(chǎn)品。
陳江峰說(shuō)，長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)外銷(xiāo)的品牌陶瓷企業(yè)缺乏了解，一是由于國(guó)外市場(chǎng)需求穩(wěn)定，出口訂單操作規(guī)范，企業(yè)出口意愿大于內(nèi)銷(xiāo)意愿;二是因?yàn)閲?guó)內(nèi)中高端消費(fèi)群體較小，普通消費(fèi)者對(duì)家用陶瓷品質(zhì)和品牌的關(guān)注和重視不夠。隨著國(guó)內(nèi)中等收入群體的成長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)需求日益凸顯，推動(dòng)陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)不斷深入，供需兩端發(fā)生改變。
據(jù)介紹，面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)需求疲軟的壓力，我國(guó)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)認(rèn)識(shí)到建立自有品牌、掌握銷(xiāo)售渠道的重要性，不再滿(mǎn)足于為國(guó)外大品牌、大買(mǎi)家貼牌生產(chǎn)，開(kāi)始向“微笑曲線”的兩端——研發(fā)、銷(xiāo)售方面不斷發(fā)力。在研發(fā)設(shè)計(jì)方面，很多企業(yè)聘請(qǐng)海外設(shè)計(jì)師，每年推出大量適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，從OEM向ODM邁進(jìn)。有的陶瓷企業(yè)還獲得了國(guó)際頂尖的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)——德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。在品牌建設(shè)方面，很多企業(yè)注冊(cè)了國(guó)外商標(biāo)，在穩(wěn)定貼牌生產(chǎn)的同時(shí)，力推自有品牌出口。
另外，陶瓷外銷(xiāo)企業(yè)開(kāi)始關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，堅(jiān)持“兩條腿走路”，取得長(zhǎng)足進(jìn)展。近年來(lái)，很多傳統(tǒng)陶瓷出口企業(yè)紛紛通過(guò)代理銷(xiāo)售，建立品牌店、網(wǎng)店、微店，在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售取得喜人業(yè)績(jī)。尤其是一些企業(yè)嘗試通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電商、連鎖品牌店等渠道銷(xiāo)售，嘗到了主推自有品牌的甜頭。
