隨著娛樂經(jīng)濟(jì)的興起，涂料企業(yè)紛紛打出明星代言來推動涂料產(chǎn)品關(guān)注度。的確，當(dāng)下消費(fèi)者樂于看見更多花樣的娛樂牌來吸引眼球，涂料企業(yè)邀請明星代言無疑會加速涂料品牌的推廣宣傳進(jìn)程。然而，凡事有利亦有弊，明星代言雖火熱，但并非”靈丹妙藥“，涂料企業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)上下功夫才是真正制勝市場的關(guān)鍵。
涂料明星代言是把雙刃劍
當(dāng)下，涂料市場品牌競爭日趨加劇。隨著目前80、90后逐漸成為市場消費(fèi)主體，年輕熱血的他們不少都是追星一族，當(dāng)他們看到偶像代言的產(chǎn)品自然會尤為關(guān)注，甚至?xí)邢胭徺I該產(chǎn)品的沖動，涂料企業(yè)借助明星的人氣為品牌與產(chǎn)品作推廣，刺激消費(fèi)者購買欲并為涂料企業(yè)樹立良好品牌形象對企業(yè)發(fā)展也起到關(guān)鍵作用。的確，隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，商家為了搶占新的市場動向，迎合年輕人的消費(fèi)品味，請明星代言對企業(yè)品牌影響力的提高能起到一定促進(jìn)作用，短期內(nèi)也能讓消費(fèi)者認(rèn)識該涂料企業(yè)品牌，甚至提升產(chǎn)品銷量。
涂料明星代言如“雞肋”嚴(yán)把質(zhì)量和服務(wù)關(guān)
娛樂牌是不是真的全部見效呢?答案不盡然。某知名涂料品牌在請代言人方面一直毫不手軟，然而，該品牌在近幾年卻一直傳出業(yè)績持續(xù)虧損。顯然，明星代言并非易事，今天的大牌明星代言涂料企業(yè)品牌并不能扭轉(zhuǎn)其衰退景象，這無疑在警示涂料企業(yè)，現(xiàn)在請代言人已經(jīng)比比皆是，消費(fèi)者也開始產(chǎn)生“審美疲勞”，明星代言難以再如往日“一呼百應(yīng)”景象，當(dāng)明星不再成為公眾的關(guān)注點(diǎn)，對消費(fèi)者的消費(fèi)需求產(chǎn)生的影響自然也越來越小。
嚴(yán)把產(chǎn)品和服務(wù)是關(guān)鍵
嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量才是提升品牌影響力的關(guān)鍵。一知名涂料品牌負(fù)責(zé)人表示，“涂料企業(yè)如果能把產(chǎn)品與服務(wù)做好，就不怕沒有消費(fèi)者關(guān)注到你，也不怕沒生意可做。同時他表示因?yàn)橥苛袭a(chǎn)品面向的消費(fèi)群體主要是85后，70后，60后的人士，這部分人群對明星廣告代言要理智很多，他們更注重產(chǎn)品的質(zhì)量跟服務(wù)體驗(yàn)。
不可否認(rèn)，巨資請明星做廣告在短期內(nèi)可能會使知名度上升、銷量上升，但生產(chǎn)能力是否能跟得上市場需求仍是未知之?dāng)?shù)，一旦無法正常供貨只會造成客戶的流失。就正如專家所說的，事物的發(fā)展都有其利弊，把握好自身實(shí)力才是企業(yè)發(fā)展的平衡木。若企業(yè)還不具備實(shí)行明星代言策略的條件，盲目的跟風(fēng)只會讓品牌遭受致命打擊。
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